Актуальность темы исследования
определяется тем, что в высококонкурентном современном, динамично развивающемся
обществе процесс продвижения в различных секторах экономики приобретает все
большее значение. В связи с этим возникают острые проблемы управления этим
процессом, проблемы адаптации к изменениям в маркетинговой среде. Руководители
современных предприятий приходят к пониманию необходимости внедрения
инновационных технологий и процессов продвижения. Инновационная деятельность в
области продвижения и управления бизнесом все чаще рассматривается как
единственный способ повышения конкурентоспособности компаний, поддержания высоких
темпов развития и прибыльности.

Актуальность темы исследования также
связана с тем, что сегодня система
дошкольного образования рассматривается как один из факторов улучшения
демографической ситуации в стране, поскольку повышение рождаемости невозможно без
предоставления гражданам гарантий возможности помещения ребенка в дошкольное
учреждение. В настоящее время система современного дошкольного образования
стремительно развивается: как государственный, так и частный сектор. Растет
число детских студий, предоставляющих услуги дошкольного образования, что
способствует усилению конкуренции на рынке. В результате им приходится бороться
за каждого потенциального клиента. Для повышения конкурентоспособности каждому
учреждению необходимо изучать рынок, проводить маркетинговые исследования,
активно применять новые технологии, а именно использовать различные инструменты
интернет-маркетинга.

Продвижение каждой отрасли имеет свою
специфику, которая заключается в использовании, производительности,
характеристиках каналов и целях и задачах деятельности. Основная задача
настоящего исследования определяется необходимостью поиска новых форм
взаимодействия с ключевыми аудиториями, специфика отрасли и использование
наиболее эффективных технологий и инструментов для продвижения.

Цель
исследования — разработка рекомендаций по продвижению организации на российском
рынке товаров и услуг на примере частного учреждения дошкольного образования
«Гулливер».

Объектом
исследования данной работы являются маркетинговые инструменты продвижения.

Предметом –
концепция и способы продвижения частного учреждения дошкольного образования
«Гулливер».

Гипотеза
исследования: использование различных форм взаимодействия с ключевыми
аудиториями с учетом специфики индустрии позволят добиться наиболее
эффективного продвижения на рынке.

Достижение
поставленной цели потребовало решения следующих основных задач:

— исследовать понятие, виды этапы
планирования и разработки рекламных материалов;

— изучить средства распространения рекламы частых детских садов;

— провести общий анализ рынка услуг дошкольного воспитания в мире;

— представить общую характеристику деятельности частного учреждения
дошкольного образования «Гулливер»;

— охарактеризовать рекламную деятельность частного учреждения дошкольного
образования «Гулливер»;

— разработать рекомендации по совершенствованию и улучшению рекламы
частного учреждения дошкольного образования «Гулливер».

Методы
научного исследования, используемые в работе: анализ литературных источников по
теме исследования, матричные методы анализа деятельности предприятия, метод
моделирования, метод устного опроса потребителей, анкетирования, наблюдения,
анализ статистических данных.

Практическая значимость исследования. В ходе
проведенных исследований были проанализированы основные PR-инструменты
продвижения на рынок. Результаты данной работы могут быть использованы для
совершенствования PR-продвижения частного учреждения дошкольного образования
«Гулливер».

Информационную базу исследования составляют
нормативные акты РФ, учебно-методическая литература по данной теме, публикации
в периодических изданиях, интернет-публикации по теме исследования, а также
документация частного учреждения дошкольного образования «Гулливер».

Цель и задачи исследования определили
структуру работы, которая представлена введением, тремя главами, заключением и
списком использованных источников.

Не хочешь рисковать и сдавать то, что уже сдавалось?!

Закажи оригинальную работу - это недорого!

Заключение:

Сегодня
маркетинг играет важную роль в развитии любой успешной компании наряду с
управлением. Использование маркетинговых инструментов одинаково важно как для
онлайн, так и для традиционных компаний, и особенно важно для компаний, которые
только выходят на рынок, поскольку формирование полноценной концепции напрямую
зависит от правильного использования маркетинговых возможностей.

В
рамках исследования была разработана стратегия продвижения и частного
дошкольного образовательного учреждения «Гулливер».

Основная
цель стратегии — повысить эффективность рекламных процедур, повысить
узнаваемость бренда и имидж, а также повысить коэффициент конверсии
потенциальных клиентов.

Для
достижения этой цели была проведена проверка деятельности учреждения и оценена
рекламная деятельность.

Проведенный анализ особенностей продвижения
показал, что для учреждения целесообразно развивать такие пути продвижения:

1)
Общение с потенциальными потребителями услуг учреждения предполагает проведение
различных мероприятий: дни открытых дверей, мастер-классы (педагогами
дополнительного образования), консультации специалистов (логопеда, психолога),
организация анимационных мероприятий на территории ЖК (квесты, праздники
выходного дня, спортивная гимнастика для детей в определенный день недели и
другие), участие во всевозможных мероприятиях, которые проводятся в районе.

2)
Классические способы рекламы подразумевают использование тех каналов
продвижения, которые учреждение уже использует: печатная реклама (листовки,
реклама в лифтах, на информационных стендах), баннеры на зданиях и автомобилях,

3)
Расширение сети партнеров. Как показало исследование, все посещения
потребителей по рекомендации партнеров заканчиваются заключением договоров,
поэтому взаимодействие с партнерами является актуальным учреждения.

4)
Реклама у блогеров – каждый блогер имеет собственный промокод, предоставляющий
скидку клиентам, пришедшим от него. В настоящее время, у блогеров хороший
авторитет, люди прислушиваются к ним. Инстраграм и ютуб каналы очень популярны
сейчас, поэтому сотрудничество с блогерами, чья целевая аудитория отвечает
потребностям частного учреждения дошкольного образования «Гулливер» может стать
очень хорошим направлением продвижения. Важно продумать и отследить грамотную и
ненавязчивую рекламу. Именно благодаря блогерам люди узнают об интересных
новинках и меняют жизнь к лучшему.

5)
Помимо предложенного BTL-продвижения, конечно нельзя забывать о продвижении в
сети интернет. В связи с этим в рамках исследования был разработан кейс по
продвижению частного учреждения дошкольного образования «Гулливер».

На
данном этапе ««Гулливер» можно рекомендовать стратегию формировании вокруг себя
определенного круга общения, а следовательно использование схемы, при которой
количество постов о личной жизни будет равно количеству профессиональных и
профильных публикаций.

Данная
схема может применяться как в течение одного дня, так и недели. Для людей,
которые не могут писать 6 постов в день, можно готовить 6 публикаций на неделю.
Главное – придерживаться пропорций и регулярности постинга.

Но
при этом важно помнить, что даже самая отличная работа в соцсетях потеряет
смысл, если учреждение не будет работать над своим брендом офлайн.

Принятые
в индустрии способы продвижения в настоящее время нельзя признать достаточно
эффективными, поэтому рекомендовано применение совокупности способов
коммуникации с потребителем путем оптимизации уже существующих ATL инструментов и расширением отдельных BTL
инструментов, то есть при помощи TTL. Интеграция ATL и BTL будет способствовать
максимизации эффекта.

Сегодняшний
рынок характеризуется высоким уровнем конкуренции. В связи с этим, компании
стремятся применять любые способы, чтобы выделится среди соперников. Правильное
сочетание рекламных инструментов приведет компанию к успеху.

Проведенный
анализ данных методов продвижения выявил их основные достоинства и недостатки,
которые были учтены в выборе стратегии продвижения.

Таким
образом, цель работы была достигнуты, а поставленные задачи решены.

Фрагмент текста работы:

Детям нужна
не только забота и опека, но и образование. Особенно когда речь идет о
дошкольном воспитании, которое является своего рода основой не только для
социальной адаптации ребенка, но и для его дальнейшего развития. Поэтому с
рождения ребенка многие родители спрашивают, какой детский сад им следует выбрать
для своего ребенка, в каком возрасте они должны начать петь, рисовать,
заниматься спортом, на иностранном языке и т. д.

В детском
саду определяются основные навыки, личность, восприятие мира, пространственное
мышление, логика и т. д.

В настоящее
время выбор детского сада для ребенка ни в коем случае не является
территориальным, а основан на таких параметрах, как отзывы родителей,
квалификация учителей, качество подготовки к школе, дополнительные услуги
(наличие клубов, секций, бассейнов и т. д.) И многие другие. Кроме того,
отсутствие мест в детских садах заставляет родителей посещать частные
дошкольные учреждения, особенно работающих родителей. И если выбор пал на
частный сад — организацию, которая предлагает платные услуги, то такое
дошкольное учреждение должно привлекать родителей не только качественными
услугами, но прежде всего качественными рекламными продуктами.

Рекламными
материалами являются все объекты, в том числе в электронном виде, включая
текстовые, графические, аудио, видео и смешанные материалы, которые содержат
или выражают рекламу [19, с. 132].

На основании
этого определения можно выделить следующие виды рекламных материалов:

— сувенирная
продукция, в том числе брелоки, зажигалки, часы, ручки, кружки, флаги, магниты,
блокноты, коврики для мыши и т. д. с логотипом рекламодателя;

— прямая
рассылка (печатная продукция для прямого контакта с потенциальным
потребителем);

—
видеоклипы, которые, в свою очередь, делятся на простые (статические или
динамические заставки с вербальной и визуальной информацией информативного
характера), производства или воспроизведения с участием актеров, сюжета,
драматургии и т. д.,

Рекламная
обработка (реклама), сообщение о которой занимает более минуты в формате
специальной рекламной программы или в рекламном блоке пресс-релиза — заставка
видео (статичное изображение, обычно между программами или в рекламных блоках),
3D (может быть как разновидностью постановочной рекламы, но и информационным сообщением с трехмерным
изображением), мультипликационные ролики, двумерные анимации, комбинированные
видеоролики (с использованием актеров и нарисованных персонажей или объектов);

—
радиореклама (устные обращения коммерческого характера, которые могут быть как
инсценированными, так и информативными и содержать комментарии, музыкальные и
звуковые эффекты от диктора);

—
специальные рекламные программы (видео или аудио, широкоформатный жанр, одна из
которых — это определенное место и время в радиосети.

— печатная продукция (брошюры, листовки, газеты (общенациональные,
региональные, технические и профессиональные, ежедневные, рекламные, бесплатные
и т. д.), журналы, каталоги

— аудиовизуальные публикации (печатные издания с магнитными записями,
компакт-дисками, слайдами, презентациями);

— наружная реклама (в том числе: информационные щиты, широкоформатные
плакаты (склеенные из небольших листов или нарисованные художником на большом
планшете), призмы, вращающиеся синхронно с помощью электродвигателя), киоски,
павильоны, межсетевые экраны, баннеры , перетяжки, транспаранты, надписи в небе
(воздушные шары, дирижабли), электрифицированные (или с газовой подсветкой)
доски с бегущей строкой, неоновые инсталляции, вывески магазинов, надписи на
световых экранах, световые короба (световые рекламные конструкции), отдельно
стоящие витрины с товарами.

Важно! Это только фрагмент работы для ознакомления

Скачайте архив со всеми файлами работы с помощью формы в начале страницы

Перейти к форме

Часть дипломной работы на тему Продвижение организации на российском рынке товаров и услуг.

Введи почту и скачай архив со всеми файлами

Содержание:

Введение:

Заключение:

Фрагмент текста работы:

Похожие работы

Помочь с работой