Часть дипломной работы на тему Особенности использования гендерных стереотипов в британской рекламе в начале 21 века

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1.
ЗАКОНОМЕРНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ. 5

1.1.
Рекламный текст как форма коммуникации. 5

1.2. Гендерные стереотипы как объект изучения. 14

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 20

Введение:

Как известно, реклама
является не только средством коммуникации в современном обществе, но и главным
инструментом в создании положительных образов товаров и услуг. Являясь
информационным заменителем последних, она способствует их продвижению к явным и
потенциальным покупателям. За счет использования в рекламе различных социальных
стереотипов и образов послание наполняется необходимым смыслом, что многократно
повышает эффективность рекламного обращения и значительно упрощает процессы
восприятия и манипулирования сознанием потребителя. Особенно это достигается в
телевизионной рекламе.

Любая информация,
проходящая через СМИ, мгновенно проникает в сознание людей и формирует в них
различные установки, ценности, идеалы, а также образцы мышления и модели поведения,
в том числе, характерные для женщин и мужчин. В этом смысле у телевидения более
всего возможностей, т.к. оно задействует различные каналы восприятия
(визуальные, вербальные, аудиальные). К тому же СМИ являются важнейшими
агентами социализации (наряду с семьей и образованием), а, значит, их влияние в
усвоении социально-культурного опыта весьма существенно.

В этой связи становятся
актуальными исследования, выявляющие особенности телевизионного, в том числе
рекламного, воздействия на аудиторию, представленную конкретными мужчинами и
женщинами. В настоящее время имеется немало работ, посвященных изучению
гендерных аспектов СМИ и рекламы, на некоторые из которых мы будет ссылаться в
своих рассуждениях.

Использование образов
мужчин и женщин представляется эффективным в современной рекламе, т.к. за счет
этого достигаются конкретные маркетинговые цели. Ориентируясь на подавляющую
часть общества, мыслящую и действующую стереотипно, рекламисты презентируют
образы маскулинности и фемининности под традиционным углом зрения, не учитывая
при этом других людей, взгляды и образ жизни которых не укладываются в
привычные, стандартные рамки. От этого у наиболее рефлексирующей части
населения происходит отторжение рекламы и ее негативное восприятие, в том числе
и к самим товарам и услугам, которые она представляет.

На современном этапе
своего развития реклама занимает значительное место в английском медиадискурсе.
Вопросы ее функционирования являются актуальными для отечественной теории и
практики рекламной деятельности.  Все это
дает основание говорить об актуальности заявленной темы исследования.

Объект исследования –
медиатекст современной английской рекламы.

Предмет исследования – функциональность
гендерных стереотипов в структуре современных английских рекламных текстов.

Цель исследования –
выявление и систематизация функциональности гендерных стереотипов в структуре
современных английских рекламных текстов. Для достижения этой цели были
поставлены и решены следующие задачи:

1. Раскрыть сущность и функции рекламной кампании
в условиях становления инновационной модели экономического развития.

2. Дать определение и охарактеризовать
процесс продвижения услуг в ходе рекламной кампании.

3. Выяснить место и роль гендерных
стереотипов в структуре современных английских рекламных текстов.

4. Выявить функциональные особенности
перевода текстов современной английской рекламы.

Методы исследования. Для
реализации поставленных задач использовались теоретические и эмпирические
методы исследования. Теоретические методы представлены структурно-функциональным
анализом,  сравнительно-историческим
анализом, методами классификации, проектирования и прогнозирования. В число
эмпирических методов исследования вошли наблюдение, описание, контент-анализ.

Практическая значимость
полученных результатов состоит в возможности их использования в дальнейших
исследованиях заявленной проблемы, в разработке рекомендаций по переводу
рекламных текстов.

Структура исследования
обусловлена его целями и задачами. Работа состоит из введения, трех глав,
заключения, списка использованной литературы.

Заключение:

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ЗАКОНОМЕРНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ В РЕКЛАМНОМ
ТЕКСТЕ 1.1. Рекламный текст как форма
коммуникации

В ходе
маркетинговой коммуникации главная цель заключается в том, чтобы информация относительно
товара была получена целевой аудиторией. Необходимо понимание неспособности ни
одной фирмы угодить представителям одновременно всех рынков и удовлетворить
потребности, которые имеют все потребители. Наоборот, преуспевание компании
возможно только тогда, когда у нее присутствует нацеленность в направлении
рынка, у клиентов которого присутствует максимальный интерес к ее программе
маркетинга.

Для
целевой аудитории характерна представленность группой потребителей
маркетинговых обращений, имеющих возможность оперативной реакции на них. Даже
для таких рыночных гигантов, как Кока-Кола или Пепсико, когда они продвигают
свою новую продукцию, характерна ориентация в направлении конкретных групп
населения. Так, к примеру, в состав целевого рынка диетической колы входят
сознательные потребители данного напитка, для которых важным предстает тот
факт, что при его создании используются диетические ингредиенты. Так, можно
констатировать, что аудиторию потребителей диетической колы составляют
преимущественно люди, склонные к употреблению подобных безалкогольных напитков
– представленные молодежью и подростками обеих полов, а также молодыми
женщинами [2].

Ответственным
за маркетинговую кампанию специалистам должно быть доступно понимание , что
использование наиболее разнообразных средств может потребоваться для того,
чтобы наиболее эффективно передать маркетинговое обращение. Так, к примеру,
если в автомобиль встроен проигрыватель компакт-дисков, а его салон отделан с
помощью натуральной кожи, это устойчивое маркетинговое сообщение
свидетельствует о том, что автомобиль имеет высокое качество. Цене на товар
также присуща функция донесения до потребителя определенной информации – так, к
примеру, ручке, которая стоит один доллар, не может быть присуще такое же
качество, респектабельность и надежность, как ручке, стоящей пятьдесят
долларов. Для компании, занимающейся распространением своих товаров по сетям
магазинов низких цен, также характерна передача определенного месседжа, на этот
раз касающегося статуса их продукции.

Так,
можно отметить, что важная рыночная информация может доходить до потребителей с
помощью самого товара, его цены и того способа, с помощью которого он
распространяется. Благодаря этим трем элементам, помимо маркетинговых
коммуникаций, происходит образование маркетинг-микса. Использование
маркетинговых коммуникаций происходит для того, чтобы продемонстрировать три
другие элемента маркетингового микса и повысить заинтересованность потребителя
в том, чтобы купить товар. Если в основе маркетинговых коммуникаций лежит
всеобъемлющий, продуманный маркетинговый план, то они способны к порождению
«великой идеи», которую сможет целиком усвоить целевая аудитория. Так, к
примеру, великой идеей Microsoft стала идея о возможности получения
пользователями компьютеров интересующей их информации при помощи нажатия лишь
нескольких клавиатурных клавиш. Данная идея реализовалась в интернете и
воплотилась в форме вопросительного слогана «Куда ты хочешь пойти сегодня?»,
где была графически изображена рука, которая указывала в направлении рекламного
продукта компании, дав таким образом ответ на заданный вопрос.

Ключевой
фактор, благодаря которому принимаются стратегические решения на основе
маркетингового плана, представлен также маркетинговыми коммуникациями.
Маркетинговый план является документом, где аналитически отражена текущая
маркетинговая ситуация, произведена идентификация рыночных возможностей и
связанных с ними опасностей, установлены цели по развитию, намечены и
распланированы действия, которые направлены на то, чтобы их достигнуть