Часть дипломной работы на тему Маркетинговые исследования регионального рынка лекарственных препаратов на основе лекарственного средства МНН Лоратадин

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОДХОДЫ
К ИЗУЧЕНИЮ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ.. 7

1.1. Значение маркетинговых
исследований в изучении рынка лекарственных средств. 7

1.2 Методы анализа
ассортимента лекарственных средств. 14

ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ
АССОРТИМЕНТА ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ НА ОСНОВЕ ЛЕКАРСТВЕННОГО СРЕДСТВА МНН «Лоратадин». 23

2.1. Товароведческая
характеристика лекарственного средства МНН «Лоратадин»  23

2.2. Анализ ассортимента
лекарственных препаратов, выпускаемых на основе лекарственного средства МНН
«Лоратадин», разрешенных к применению в стране  28

2.3. Анализ ассортимента
лекарственных препаратов, выпускаемых на основе лекарственного средства МНН
«Лоратадин», имеющегося в аптечной организации  35

2.4 Сравнительный анализ ассортимента
лекарственных препаратов, выпускаемых на основе лекарственного средства МНН
«Лоратадин», предлагаемого на фармацевтическом рынке России и в аптечной
организации по показателям ассортимента. 40

2.5. Предложения по
оптимизации ассортиментного «портфеля» лекарственных препаратов на основе
лекарственного средства МНН «Лоратадин» в аптечной организации. 43

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 45

ЛИТЕРАТУРА.. 48

ПРИЛОЖЕНИЕ 1  51

Введение:

Актуальность проблемы. За
последнее десятилетие аллергические заболевания стали глобальной медицинской и
социальной проблемой. По прогнозам Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) к
2025 году около половины европейцев будут страдать от аллергии. На сегодняшний
день применение антигистаминных препаратов является патогенетически оправданным
для лечения и профилактики аллергических заболеваний. Рациональный выбор
антигистаминного средства является основной задачей врача, фармацевта, а также
из-за официально отпускаемых без рецепта продаж.

По данным ВОЗ, в настоящее время
около 35% населения мира страдает аллергическими заболеваниями. В Соединенных
Штатах этот показатель составляет 14%; в Европе — 15-25% [26].
Распространенность аллергических заболеваний в России колеблется от 13,9 до 35%
[31].

Аллергическими заболеваниями
являются поллинозы (аллергия на пыльцу растений) и аллергия на шерсть и перхоть
животных, пищу, лекарства. И каждый год количество всевозможных аллергенов,
вызывающих аллергический ринит, дерматит, конъюнктивит и т. д., увеличивается.
Плюс длинный список различных осложнений — от сочащейся экземы и бронхиальной
астмы до летального отека Квинке.

Аллергенные антигены, которые
вызывают реакции гиперчувствительности, являются факторами, которые вызывают
аллергические реакции. К ним относятся домашняя пыль, шерсть животных, пыльца
растений, продукты питания, бытовая химия, лекарства, косметика и другие. Как
правило, аллергия является болезнью мегаполиса. Это связано с более частым
выявлением аллергических реакций у городских жителей [4].

В России существует много
аллергических форм бронхиальной астмы, аллергического ринита, пищевой аллергии
у детей, лекарственной аллергии у взрослых [9].

Аллергия является серьезной
медицинской и социальной проблемой, величина которой будет увеличиваться из
года в год. С распространением аллергических заболеваний также увеличатся
затраты на лечение пациентов, что, к сожалению, позволяет прогнозировать
увеличение продаж лекарств этой группы в стоимостном и натуральном выражении.

По праву 21 век называется эрой
аллергии. Ученые давно отмечают, что заболевание чаще всего встречается в
промышленно развитых регионах. Поскольку подавляющее большинство граждан России
в настоящее время проживают именно в городских районах, рынок обещает
стабильный доход производителям противоаллергических препаратов. Основными
тенденциями здесь, очевидно, станет постепенный переход на препараты нового
поколения, а также увеличение доли дженериков. В то же время постоянно
развиваются подходы к облегчению симптомов аллергии, в частности, благодаря
появлению профилактических препаратов с барьерным эффектом.

Учитывая вышеизложенные
обстоятельства, существует явная необходимость изучения существующего
ассортимента противоаллергических препаратов. Для более детального исследования
мы выбрали препарат второго поколения — лоратадин. Лоратадин зарекомендовал
себя как эффективное и безопасное лечение аллергических заболеваний, что
подтверждается многолетним клиническим применением. Кроме того, лоратадин
выгодно отличается от стоимости лечения препаратами последнего поколения, что актуально
для нашей страны.

Актуальность данной работы в
том, что антигистаминные препараты занимают большую нишу в арсенале
фармацевтических препаратов, ввиду постоянного роста аллергических заболеваний.

Объект исследования – ассортимент фармацевтического рынка лекарственных
препаратов на основе лекарственного средства (ЛС) Международного непатентованного
наименования (МНН) Лоратадин.

Заключение:

Таким образом, эффективность работы фармацевтических компаний во многом
зависит от полноты информации по всем направлениям деятельности. В частности,
руководители аптечных учреждений и оптовиков должны располагать полной и
актуальной информацией о последних достижениях в области создания и
производства новых лекарств, отечественных и зарубежных поставщиков лекарств,
условиях рынка, ситуация, связь между спросом и предложением отдельных
препаратов в рамках фармакотерапевтических групп. Тщательное изучение
ассортимента лекарственных препаратов определенной группы позволяет получить
качественную и количественную оценку номенклатуры лекарственных препаратов,
удовлетворяющих определенную потребность, с учетом их классификация,
технологических и производственных характеристик.

С целью анализа ассортимента лекарственных препаратов используются
маркетинговые исследования, среди которых выделяют как полевые методы, так и
кабинетные методы исследования. В рамках данной работы были использованы
кабинетные (вторичные) методы маркетинговых исследований, которые используют
уже собранную ранее информацию для других целей.

В частности, объектами изучения в данной работе стали данных о
зарегистрированных лекарственных препаратах на российском фармацевтическом
рынке с основой МНН Лоратадин, а также ассортиментный перечень препаратов
данной группы в аптеке «Ригла».

Результаты маркетингового анализа необходимы для дальнейшего изучения
наличия и использования соответствующих групп препаратов на региональном и
местном фармацевтических рынках. На основании этого разрабатываются
рекомендации по формированию оптимального ассортимента лекарственных средств в
фармацевтических организациях.

Анализ научной литературы показал, что Лоратадин – это АГП нового
поколения, который имеет преимущества по сравнению с лекарствами первого
поколения: 1) отсутствует седативный и холинолитический эффект, поскольку эти
лекарственные средства не преодолевают гематоэнцефалический барьер, только
некоторые лица испытывают умеренную сонливость; 2) умственная деятельность,
физическая активность не страдают; 3) действие препарата достигает 24 часов,
поэтому его принимают раз в сутки; 4) он не вызывает привыкания, что позволяет
назначать его длительное время (3-12 месяцев); 5) при прекращении приема
препарата, терапевтический эффект длится около недели; 6) лекарственное
средство не адсорбируются с продуктами питания в ЖКТ. Лоратадин является одним
из самых популярных антигистаминных препаратов второго поколения. В отличие от
большинства других препаратов второго поколения, Лоратадин можно назначать
детям с 2 лет

Анализ российского рынка лекарственных препаратов на основании ЛС МНН
Лоратадин показл, что более 50% рынка противоаллергических лекарств занимают
препараты на основе препарата МНН Лоратадин. Эти препараты наиболее
востребованы покупателями благодаря удобству их получения и возможности
приобретать их в аптеках без рецепта. Эта же группа очень привлекательна для
производителей — в результате все больше и больше игроков расширяют свой
продуктовый портфель. Так в 2012-2013 гг. национальный препарат, содержащий
дезлоратадин МНН (принадлежащий к поколению III), был зарегистрирован в ГРЛС
(Государственный реестр лекарственных средств). Появление на рынке современных
российских дженериков может дать толчок общему падению цен на лекарства последних
поколений в данном сегменте.

По данным ГРЛС, в настоящее время регистрационную
активность записи в сегменте в основном показывают отечественные производители.
Таким образом, текущая ситуация, когда импортные лекарства занимают 95% рынка
по стоимости, может несколько измениться в ближайшем будущем. Однако для этого
российским компаниям придется серьезно продвигать свою продукцию.

Фрагмент текста работы:

Актуальность проблемы. За
последнее десятилетие аллергические заболевания стали глобальной медицинской и
социальной проблемой. По прогнозам Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) к
2025 году около половины европейцев будут страдать от аллергии. На сегодняшний
день применение антигистаминных препаратов является патогенетически оправданным
для лечения и профилактики аллергических заболеваний. Рациональный выбор
антигистаминного средства является основной задачей врача, фармацевта, а также
из-за официально отпускаемых без рецепта продаж.

По данным ВОЗ, в настоящее время
около 35% населения мира страдает аллергическими заболеваниями. В Соединенных
Штатах этот показатель составляет 14%; в Европе — 15-25% [26].
Распространенность аллергических заболеваний в России колеблется от 13,9 до 35%
[31].

Аллергическими заболеваниями
являются поллинозы (аллергия на пыльцу растений) и аллергия на шерсть и перхоть
животных, пищу, лекарства. И каждый год количество всевозможных аллергенов,
вызывающих аллергический ринит, дерматит, конъюнктивит и т. д., увеличивается.
Плюс длинный список различных осложнений — от сочащейся экземы и бронхиальной
астмы до летального отека Квинке.

Аллергенные антигены, которые
вызывают реакции гиперчувствительности, являются факторами, которые вызывают
аллергические реакции. К ним относятся домашняя пыль, шерсть животных, пыльца
растений, продукты питания, бытовая химия, лекарства, косметика и другие. Как
правило, аллергия является болезнью мегаполиса. Это связано с более частым
выявлением аллергических реакций у городских жителей [4].

В России существует много
аллергических форм бронхиальной астмы, аллергического ринита, пищевой аллергии
у детей, лекарственной аллергии у взрослых [9].

Аллергия является серьезной
медицинской и социальной проблемой, величина которой будет увеличиваться из
года в год. С распространением аллергических заболеваний также увеличатся
затраты на лечение пациентов, что, к сожалению, позволяет прогнозировать
увеличение продаж лекарств этой группы в стоимостном и натуральном выражении.

По праву 21 век называется эрой
аллергии. Ученые давно отмечают, что заболевание чаще всего встречается в
промышленно развитых регионах. Поскольку подавляющее большинство граждан России
в настоящее время проживают именно в городских районах, рынок обещает
стабильный доход производителям противоаллергических препаратов. Основными
тенденциями здесь, очевидно, станет постепенный переход на препараты нового
поколения, а также увеличение доли дженериков. В то же время постоянно
развиваются подходы к облегчению симптомов аллергии, в частности, благодаря
появлению профилактических препаратов с барьерным эффектом.

Учитывая вышеизложенные
обстоятельства, существует явная необходимость изучения существующего
ассортимента противоаллергических препаратов. Для более детального исследования
мы выбрали препарат второго поколения — лоратадин. Лоратадин зарекомендовал
себя как эффективное и безопасное лечение аллергических заболеваний, что
подтверждается многолетним клиническим применением. Кроме того, лоратадин
выгодно отличается от стоимости лечения препаратами последнего поколения, что актуально
для нашей страны.

Актуальность данной работы в
том, что антигистаминные препараты занимают большую нишу в арсенале
фармацевтических препаратов, ввиду постоянного роста аллергических заболеваний.

Объект исследования – ассортимент фармацевтического рынка лекарственных
препаратов на основе лекарственного средства (ЛС) Международного непатентованного
наименования (МНН) Лоратадин.