Часть дипломной работы на тему Креативные решения в коммуникациях бренда

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 5

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОММУНИКАЦИЙ БРЕНДА 7

1.1 Бренд в различных отраслях: сущность, особенности построения коммуникаций 7

1.2 Креативные решения в брендинге в сфере строительства и архитектуры 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 53

Введение:

ВВЕДЕНИЕ

Многие начинающие предприниматели и владельцы малого и среднего бизнеса рассматривают расходы на маркетинг как незначительные расходы, в то время как деньги, потраченные на создание и поддержание таких активов, как оборудование, интеллектуальная собственность и местоположение, считаются капитальными вложениями.

Маркетинг бренда является инвестицией в создание актива, называемого собственностью бренда. Собственный капитал бренда – это часть стоимости компании или рыночной стоимости, приходящаяся на бренд компании.

Все бизнес-активы имеют ценность, потому что они генерируют будущий доход и прибыль. Машина на заводе, помещение для ресторана или код на сервере имеют ценность, потому что они делают возможным продажу продукта. Бренд ничем не отличается от любого другого бизнес-актива. Он делает возможными будущие продажи.

Основной целью современной коммуникационной деятельности является успешное продвижение не только товаров и услуг, но и отдельных компаний, персон и даже идей. Для реализации этой цели необходимо формирование их позитивного образа и хорошей репутации, повышение уровня их известности благодаря диалогу с целевыми аудиториями. Это все обуславливает актуальность выбранной темы.

Цель исследования – изучение креативного брендинга в дифференциации товара и разработка практического проекта.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1) изучить бренд в различных отраслях;

2) проанализировать креативные решения брендинга в сфере строительства и архитектуре;

3) изучить коммуникативную активность компании;

4) разработать креативные брендинговые решения для компании.

Объект исследования – бренд как способ дифференциации товара.

Предмет – креативная коммуникация бренда.

Методологической основой исследования послужили научные труды таких известных в данной области ученых, как А. С. Борисов, который пишет об актуальных аспектах теории и практики рекламы, о том, как создать креативную рекламу и продвинуть товар. [1]

Теоретические основы данного вопроса раскрыты в трудах советских и российских ученых. Использовались источники, в которых раскрываются принципы менеджмента коммуникационной деятельности. Это работы Д. Аакера [2], Р. Акша [3], Ю. Гусарова [4], Е. Исаенко [5].

Разработка методологических принципов реализации теоретической концепции исследования в виде технологий, методов, приемов в сфере менеджмента маркетинговых коммуникаций предприятия, в целом, и креатива, в частности, осуществлена с использованием работ П. Владимирского [6], В. Евстафьева [7], М. Кипниса, Г. Крыловой [8].

Теоретическая и практическая значимость работы обусловлены возможностью использования сделанных выводов при практической деятельности, а также при дальнейшем изучении вопроса и при подготовке к ряду дисциплин.

В работе использовались, общенаучные эмпирические методы наблюдения, сравнения, описания и измерения, общелогические методы и приемы исследования — анализ и синтез, индукция и дедукция, обобщение, аналогия, моделирование, системный подход, структурно-функциональный метод.

Данная работа состоит из введения, двух глав, разделенных на параграфы, заключения и списка использованных источников.

Заключение:

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Коммуникация с брендом является одним из наиболее важных элементов всеобъемлющей маркетинговой стратегии. Это то, как бренд представляет себя, как он формирует глубокие связи с потенциальными клиентами и как он выделяется на насыщенном рынке.

Кроме того, коммуникации с брендом относятся к тактикам, таким как реклама и социальные сети, которые компании используют для общения с существующими и потенциальными клиентами.

При правильном подходе коммуникация с брендом может принести компании ощутимые выгоды, поскольку она пытается расти и расширять свою аудиторию. Эти эффекты включают успешное создание эмоционального воздействия, которое заставляет клиентов чувствовать себя связанными с брендом.

Стоит также отметить, что под маркетинговой стратегией коммуникации с брендом понимается план, который компании создают для усиления своих усилий по брендингу. Стратегия помогает определить наилучшие способы донести основное сообщение бренда до целевой аудитории и как оптимизировать ресурсы по различным каналам.

Таким образом, понимая и применяя маркетинговую стратегию, можно привлечь больше лояльных клиентов, стать более запоминающимся в глазах целевой аудитории и выделиться на фоне конкурентов.

В данном исследовании были рассмотрены практические аспекты коммуникации бренда на примере компании «Balfour Beaty», сферой деятельности которой является коммерческое строительство.

На основании проведенного SWOT анализа были выявлены ее сильные и слабые стороны, где можно отметить, что сильные стороны и возможности преобладают над слабыми сторонами и угрозами.

Кроме того, в работе было заявлено предложение по внедрению в компанию автономного компьютера смешанной реальности Microsoft HoloLens, что позволит автоматизировать процессы в строительном, архитектурном секторах, и в сфере дизайна, а также позволит улучшить стандарты качества и улучшать деятельность по управлению проектами, включая сокращения сроков на выполнение проектов.

Более того, смешанная реальность ускоряет строительство, обеспечивая идеальное совмещение голографических данных на рабочей площадке с помощью устройств, вмонтированных в каску. Благодаря усовершенствованной визуализации появилась возможность наблюдать за поставленными задачами и собирать данные с помощью измерительного оборудования на месте. Это снижает количество человеческих ошибок, что приводит к значительно более эффективным проектам.

Таким образом, исходя из того, что строительные площадки меняются, строительство стало более технологичным. Индустрия теперь использует смешанную реальность для достижения новых уровней точности и эффективности.

Дополненная реальность помогает строительным командам повысить производительность, точность и общую уверенность в своих проектах за счет объединения цифровых и физических представлений. Архитекторы, дизайнеры, инженеры, менеджеры проектов и, что наиболее важно, клиенты получают огромную пользу от пошаговых инструкций, поддерживаемых гарнитурами смешанной реальности. Смешанная реальность станет важным инструментом для строительных проектов по мере развития технологий.

 

Фрагмент текста работы:

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОММУНИКАЦИЙ БРЕНДА

1.1 Бренд в различных отраслях: сущность, особенности построения коммуникаций

Определение «бренд» кажется очевидным на первый взгляд, но удивительно, что его можно понять неправильно. Относится ли бренд только к логотипу компании, ее цветам и названию? Или же под брендом понимается общая идентичность компании и ее восприятие на рынке? Парадокс заключается в том, что каждый маркетолог знает, что бренд должен быть ядром его компании, однако многие не могут четко определить, что такое «бренд». [9]

В прошлом под брендингом подразумевалось простое наклеивание этикетки на продукт или актив компании с целью указать, что он принадлежит вам или компании. Возьмем, к примеру, компанию Guinness, один из самых узнаваемых брендов в мире. Они были одной из первых компаний, которые в 1876 году запатентовали символ – арфу. Компания осознала, что украшение своего пива этим изображением укрепляет доверие и узнаваемость их актива – пива.

Собственный капитал бренда способствует укреплению репутации компании, ее надежности и охвату рынка. Следовательно, продукты и услуги будут иметь более высокую ценность.

Apple является примером компании с долговременной устойчивостью бренда. Она создала аутентичный бренд, позиционируя себя как инновационного новатора в технологической отрасли. Бренд сосредоточен на качестве продукции, но при этом использует особые, креативные коммуникации для повышения продаж как конкретного продукта, так и бренда в целом. Когда компания выпустила ноутбук MacBook Air, реклама демонстрировала исключительные характеристики продукта через призму бренда Apple.

Есть еще один способ, которым маркетинг и брендинг отличаются друг от друга, и это конверсия. Маркетинг в основном поддается измерению и учету, и обычно требует использования KPI для доказательства своей эффективности и ценности. Сила брендинга, как правило, труднее поддается количественной оценке и измерению, поэтому она не так сильно связана с KPI. Несмотря на это, брендинг становится все более измеримым с помощью различных онлайн-инструментов и методов.

Брендинг фокусируется на маркетинге бизнеса или продукта через его бренд, поэтому его можно рассматривать как подмножество более широкой сферы маркетинга или как смесь брендинга и маркетинга. Вот несколько пунктов о брендинге для более четкого понимания: брендинг – это долгосрочная стратегия. [10]

Брендинг не похож на PPC-кампанию или недельную распродажу, которые пытаются создать немедленный возврат инвестиций. Брендинг – это медленная и стабильная стратегическая деятельность, основанная на самой сути и подлинности компании, поэтому его следует рассматривать как долгосрочную игру.

Брендингу требуется время, чтобы принести плоды. Бренд не создается в одночасье. Как для знакомства с новым другом требуется время, так и для знакомства потребителей с брендом потребуется время. Брендинг должен усиливать бренд при каждой кампании или возможности для воздействия. Результаты начнут появляться и набирать обороты только через несколько месяцев или даже лет деятельности.

Развитие бренда проводится постоянно и может принимать различные формы. Поскольку продвижение бренда работает в долгосрочной перспективе, он должен практиковаться постоянно и включать в себя различные методы и тактики. Не существует единого способа повышения узнаваемости бренда – вот почему маркетологи обычно используют несколько различных тактик и каналов, которые подходят для достижения целей бренда, например, видеорекламу, нативную рекламу или спонсорство сообществ.

Главной целью брендинга является рост бизнеса. Хотя существует множество способов проведения брендинга и множество целей, которых вы хотите достичь (например, повысить