Аттестационная работа (ВАР/ВКР) на тему Суггестивный механизм воздействия в китайской косметической медиа-рекламе (Тема может быть скорректирована)

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования 7
1.1. Основные понятия исследования 7
1.2. Суггестивные механизмы воздействия китайской косметической медиарекламы 13
1.3. Влияние китайской косметической медиарекламы на тенденции красоты в современном Китае 19
Выводы по главе 21
Глава 2. Способы воздействия в китайской косметической медиа рекламе 22
2.1. Вербальное способы воздействия в китайской косметической медиа рекламе 22
2.2. Невербальные способы воздействия в китайской косметической медиа рекламе 35
Заключение 45
Список литературы 47

Введение:

Современные гуманитарные науки исследуют такое понятие как реклама на протяжении уже многих лет. Несмотря на экономическую основу этого понятия, рекламе уделяется много внимания со стороны лингвистов, поскольку явление рекламы представляет собой сочетание различных лингвистических особенностей. Данные особенности, в силу своей научной ценности, требуют разъяснения и классификации. С позиции европейских языков реклама уже была тщательно изучена и классифицирована, что нельзя сказать о рекламе в Китае. Данная работа является попыткой изучения суггестивного механизма воздействия особенностей китайской рекламы в сфере товаров косметологии.
Актуальность исследования заключается в том, что впервые в русской синологии было проведено исследование лексических особенностей китайского рекламного дискурса в сфере косметологии. Характерная особенность рекламного дискурса состоит в априорно неприемлемом содержании сообщения, что заставляет авторов – рекламистов искать пути преодоления сопротивления адресата или воздействия на него косвенным способом (имплицитно, то есть скрыть аргументацию, внушать информацию). Особенности рекламного дискурса во многом зависят от типа рекламного носителя. Наружная реклама и реклама в Интернет отличается лаконизмом. В интернет-рекламе часто используются прямые императивы. Напротив, в печатной рекламе основное внимание уделяется имплицитности – подведение читателя к самостоятельным выводам. Основные характеристики рекламного дискурса реализуются в рекламе. Социальная, политическая, государственная реклама тоже может быть отнесена к рекламному дискурса. Однако здесь есть отличия: социальная реклама не встречает такого сопротивления адресата, так как продвигает приемлемые для него идеи.
Особенности рекламного дискурса изучают социологи (социология массовых коммуникаций), психологи (психология влияния, социальная психология), языковеды (перлокутивная лингвистика), а также экономисты (теория маркетинга), культурологи, искусствоведы.
Конец двадцатого века, благодаря средствам массовой информации, был ознаменован становлением рекламы в качестве единой глобальной индустрии. Вследствие очень большого и активного влияния рекламной деятельности на массы, аудитория потребителей разделилась на целевые группы, имеющие функцию конкретизации сферы приобретенных товаров в зависимости от признаков получателей рекламного сообщения, целей и задач покупки.
Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам.
Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.
Объектом исследования является китайская косметическая медиа реклама.
Предметом исследования являются механизмы воздействия в китайской косметической медиарекламе.
Цель нашего исследования – выявление суггестивных факторов в китайской косметической медиарекламе.
Достижение цели предполагает решение следующих задач:
1. Рассмотреть основные понятия исследования.
2. Изучить суггестивные механизмы воздействия китайской косметической медиарекламы.
3. Рассмотреть влияние китайской косметической медиарекламы на тенденции красоты в современном Китае.
4. Проанализировать вербальное способы воздействия в китайской косметической медиа рекламе.
5. Исследовать невербальные способы воздействия в китайской косметической медиа рекламе.

Научная новизна. В обществе возникла потребность в формулировании, понимании и осмыслении понятия рекламы. Это проявилось в появлении массы дискурсов, в которых рассматривается данный феномен. Идея подобного современного структурирования информации находит интерес в лице политиков, представителей культурных направлений, лингвистов, специалистов по связям с общественностью и других профессиональных заинтересованных лиц.
В современном ареале коммуникаций рекламный дискурс выступает в качестве одного из наиболее прогрессивно развитых объектов исследований современной лингвистики и языкознания, а также одним из популярных направлений дискурса. Такие тенденции объясняются стремительным развитием данного типа дискурса и наличие его неоднозначно трактуются реалиями, что объясняет большое количество подходов к изучению рекламного дискурса.
Материалом исследования послужили китайские печатные рекламы, отобранные из медиаисточников XXI века путем сплошной выборки. В процессе исследования было проанализировано 50 видеореклам.
Поставленная цель исследования обусловила использование следующих методов: стилистический анализ рекламных текстов, лингвокультурный концептуальный анализ, обобщение.
Нами были отобраны четыре категории, которые пользуются большой популярностью в сети и на телевидении в качестве товаров, активно рекламируемых с помощью видеороликов. Указанными категориями являются:
1. Реклама зубных паст;
2. Реклама мыла (как жидкого, так и туалетного)
3. Реклама салфеток (как влажных, так и сухих полотняных)
4. Реклама шампуней для мытья волос.
В каждой из категорий были отобраны по 10 видеороликов, взятых с телевизионных сайтов – каналы CCTV и CNTV, а также из популярных видеопорталов: 搜狐, 爱 奇 艺, PPS и 优 酷..
Теоретическая значимость работы подегает в том, что был исследован суггестивный механизм воздействия в китайской косметической медиа рекламе.
Практическая значимость работы заключается в возможности использовать материал для дальнейшего изучения феномена китайского маркетинга и его особенностей. Стилистика, культурология, пкия, лексикология.
Структура и содержание работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, выводов по каждой главе, заключения и библиографического списка.

Заключение:

Текст, содержащий в себе рекламный подтекст, всегда является специфическим лингвистическим материалом и представлен в виде набора конкретно производимых под необходимую маркетинговую ситуацию фраз и предложений. Дискурс охватывает как текст с его особенностями и внутренней структуре, так и процесс создания текста в виде когнитивной деятельности коммуникатора.
Сегодня косметический бизнес – одна из ведущих отраслей экономики, а салоны красоты в китайских городах – на каждом шагу. Женщины стали использовать пластические операции, наиболее популярные – выравнивание носа, увеличение и поднятие груди, расширение разреза глаз, уборка лишнего жира. Чаще всего к хирургам приходят женщины возрастом от 20 до 40 лет. Причем большинство родителей поддерживают своих дочерей в стремлении стать красивыми, полагая, что привлекательная внешность принесет больше возможностей для развития и, что особенно важно, трудоустройства.
Рекламный дискурс выступает одним из самых популярных объектов изучения в современном языкознании. Это объясняется недостаточной разработанной лингвистической составляющей, а также связано с его интенсивным развитием и сосуществованием различных исследовательских подходов и концепций. В современном языкознании существуют различные трактовки термина “дискурс”, но они не вступают в противоречие друг с другом, а наоборот, дополняют друг друга.
Материалом исследования послужили размещенные на китайских интернет сайтах ролики китайской рекламы товаров повседневного спроса, а также прослушанные и записанные из роликов тексты рекламы.
Важным показателем эффективности какого – либо рекламного текста является правильный подбор лексических и стилистических средств. Реклама товаров должна коротко, сжато, но, вместе с тем, емко отображать преимущества продукта для того, чтобы потребитель обратил на него внимание.
Также необходимо отметить, что рекламный дискурс – особый вид институционального дискурса с признаками гибридности, то есть смешивания дискурсов.
Такие вставки выполняют информативную функцию, а также функцию воздействия на читателя.
Тексты рекламных роликов содержат лексические и стилистически особенности, характерные как для системы изучения данных особенностей на примере европейских языков, так и для системы подхода к китайской рекламе.
Нами был осуществлен подбор образцов рекламных текстов на китайском языке и определены основные лексические и стилистические особенности текстов рекламы, а также особенности, характерные только для китайского языка.
Характерной чертой текстов рекламных роликов можно считать наличие тропов: эпитетов и сравнений.
Анализ лексических и стилистических особенностей рекламного дискурса на материале китайской рекламы косметических товаров позволил нам сделать выводы о том, что, с точки зрения лексики и стилистики, данные тексты не характерны отличными от рекламы на других языках признакам. Особым может быть названо только употребление в текстах данной направленности большого количества возгласов, что может быть рассмотрено как проявление культурной специфики.
Таким образом, была достигнута конечная цель – выявление и анализ лексических и стилистических особенностей текстов рекламы косметических товаров.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические основы исследования
1.1. Основные понятия исследования

В данном параграфе дипломной работы мы рассмотрим основные понятия по теме исследования: рекламный дискурс, медиа реклама, реклама; сущность рекламы и ее характерные особенности.
Термин «дискурс» актуализировался в языковедческих работах с конца 60 – х годов XX века. Можно утверждать, что независимо от национальной лингвистической школы или теоретического направления, термин «дискурс» всеми учеными применяется для исследования и описания явлений, относящихся к языку.
Определение понятия «дискурс» в различных лингвистических источниках неоднозначно, что показывает разное отношение лингвистов, принадлежащих к различным лингвистическим школам, к этому понятию. В американской лингвистике под дискурсом понимается, прежде всего, устная, спонтанная речь. В отечественной лингвистике термин дискурс применяется в более широком плане. [Кибрик, 1992]
Мнения большинства современных ученых сходятся в том, что в определении дискурса должны найти отражение его важнейшие формальные, функциональные и ситуационные характеристики. Так, с точки зрения формы, дискурс представляет собой образование, которое превосходит по своему объему предложения и соотносительно с такими языковыми единицами, как сложное синтаксическое целое и текст. С функциональной точки зрения дискурс рассматривается как совокупность функционально – организованных и определенных с контекстом употреблений языка. Ситуационная характеристика дискурса состоит в том, что он включает в себя набор социальных, культурных и прагматических факторов, лежащих за пределами собственно лингвистической материи, но которые непосредственно влияют на производство языка [Колокольцева, 2011].
Прогрессивность и актуальность термина «дискурс» вполне последовательная, так как за последние десятилетия дискурс приобрел огромную популярность в области лингвистики. Нельзя не учесть, что этот факт подкреплен отсутствием единого общего определения этого понятия, которое могло бы охватить все использование дискурса. Сегодня дискурс – это одно из самых важных явлений повседневной жизни людей, он может быть описан как «сложное коммуникативное явление», которое, кроме текста также включает в себя и экстралингвистические факторы, обязательные для корректного и правильного осмысления текста [Шарикова, 2008].
Определение понятия «дискурс» вызвало определенные трудности ввиду того, что оно затрагивает интересы многих дисциплин, таких, как лингвистика, литературоведение, социолингвистика, синология, философия, психология и многих других. Современные гуманитарные науки трактуют дискурс по-своему, опираясь на предмет, задачи и цели своей науки. Каждая из них привносит в понятие новое и уникальное. Например, с точки зрения прагмалингвистики, дискурс представляет собой диалог, создание связи между коммуникантами и ее поддержку, обмен информацией, взаимное влияние, взаимодействие постоянно меняются в процессе общения вербального и невербального.