Аттестационная работа (ИАР/ВАР) на тему Разработка рекламных мероприятий для Старочеркасского историко-архитектурного музея заповедника

Содержание:

Введение. 3

Глава 1. Место рекламы в
социально-культурной сфере. 6

1.1. Понятие, специфика и особенности применения рекламы в социально-культурной сфере. 6

1.2. Отличительные особенности и виды рекламы в
социально-культурной сфере  11

1.3. Особенности организации рекламных мероприятий
музейной деятельности  14

Глава 2. Реклама в
социально-культурной сфере на примере «Старочеркасского историко-архитектурного
музея-заповедника». 20

2.1. Общая характеристика «Старочеркасского
историко-архитектурного музея-заповедника». 20

2.2. Анализ рекламной деятельности «Старочеркасского
историко-архитектурного музея-заповедника» с оценкой эффективности проводимых
рекламных мероприятий. 24

Глава 3. Пути
совершенствования рекламной деятельности в музейной индустрии.. 33

3.1 Современные тенденции в сфере рекламных технологий
музейной деятельности. 33

3.3. Предложения по разработке рекламной кампании
«Старочеркасского историко-архитектурного музея заповедника». 43

Заключение. 52

Список использованной
литературы.. 54

Введение:

Актуальность
выбранной темы заключается в том, что сегодня социально значимой проблемой
является низкий уровень информированности населения о существовании музеев в
городах. Из-за отсутствия финансирования такие организации не всегда могут
использовать традиционные методы продвижения,
такие как телевидение, радио, зарубежная реклама, а одна из основных задач
современного музея — привлечь новых посетителей.

Таким образом,
возникает потребность в использовании новых коммуникационных технологий в
учреждениях культуры: взаимодействовать с аудиторией с помощью Интернета,
выставок, тематических мероприятий,
открытых лекций и других нетрадиционных форм музейного общения, изучать новые
методы их продвижения.

В современных
условиях меняющихся запросов потребителей, новейших технологий и острого
конкурентного окружения выживание музеев
зависит от того, насколько умело он продвигает
свои услуги.

СМИ — главные
партнеры музея по рекламе
и продвижению. Более того, это сотрудничество взаимовыгодно. Ведь учреждениям
культуры недостаточно информировать о себе население, создавать информационные
службы. Музей создает их как интересных участников общения.

При работе со СМИ
музей не отдает предпочтения ни одному из них, чтобы не потерять часть
потенциальной аудитории. Однако интерпретация и представление предстоящего
события должны полностью отличаться от того, какое культурное учреждение
отправило сообщение (характеристики всех СМИ зависят от их аудитории). В то же
время интерпретация музейных событий и выставок должна быть точной, что важно
для продвижения музея в СМИ.

В настоящее время
эффективное управление рекламой является одним из основных способов продвижения
новых товаров и услуг, так как именно с помощью ее средств можно наиболее
наглядно и эффективно представить новый товар или услугу.

Целью работы
является разработка рекламных мероприятий
для Старочеркасского историко-архитектурного музея заповедника.

Для достижения
поставленной цели решаются следующие задачи:

— определить понятие, специфику и особенности
применения рекламы в социально-культурной сфере;

— привести отличительные особенности и виды рекламы в
социально-культурной сфере;

— охарактеризовать особенности организации рекламных
мероприятий музейной деятельности;

— дать общую характеристику «Старочеркасского
историко-архитектурного музея-заповедника»;

— провести анализ рекламной деятельности
«Старочеркасского историко-архитектурного музея-заповедника» с оценкой
эффективности проводимых рекламных мероприятий;

— определить современные тенденции в сфере рекламных
технологий музейной деятельности;

— разработать предложения по разработке рекламной
кампании «Старочеркасского историко-архитектурного музея заповедника».

Объект исследования – рекламная деятельность Старочеркасского
историко-архитектурного музея заповедника.

Предмет исследования – мероприятия по разработке
рекламной кампании с целью повышения осведомленности о деятельности
Старочеркасского историко-архитектурного музея заповедника.

При написании
работы были использованы следующие методы исследования: теоретические (анализ
литературы и документов, обобщение, синтез, классификация); эмпирические
(интервью, мониторинг СМИ, анализ документов компании).

Заключение:

Таким образом, в ходе данного квалификационного
исследования были рассмотрены следующие аспекты:

Рекламная кампания в учреждении культуры — это
совокупность взаимосвязанных рекламных активностей, разработанных в
соответствии с маркетинговой программой социокультурной сферы, охватывающих
определенный период и направленных на конкретную целевую аудиторию для
генерации отклика, помогающего решить стратегические или тактические задачи
компании.

Деятельность учреждений культуры в сфере рекламы может
быть направлена на: рекламу своей продукции, товаров и услуг, при этом отметим,
что реклама культурно-развлекательных программ является одним из видов
рекламной деятельности. Культурное учреждение передает информацию своей
аудитории с помощью различных вариантов рекламных сообщений, рассылаемых по
разным каналам.

Музеям нужно приближаться к пользователям, поддерживать с
ними постоянный эмоциональный и информационный связь. Процесс привлечения
Интернет-сервисов для работы музеев должно быть спланированным заранее и
происходить в сотрудничестве со многими специалистами из сферы PR и
журналистики, специалистами IT отрасли и социального медиа маркетинга, который
должен стать неотъемлемой составляющей любой онлайн-стратегии, или даже лучше,
если подобных навыков приобретут сами музеи. Нужно учиться вполне использовать
новейшие сервисы и обернуть в свою пользу те возможности, которые открывают
социальные медиа, быть готовыми к новым тенденциям в общении, ведь за ними
будущее.

Объектом исследования стал
Старочеркасский историко-архитектурный музей-заповедник, который был основан 30 декабря 1970 года на базе
сохранившегося в ст. Старочеркасской единственного в стране большого комплекса
памятников архитектуры, истории и культуры донского казачества XVII-XX веков.

Сильными сторонами
Старочеркасского историко-архитектурного музея-заповедник выступает высокий уровень
качества предоставления услуг на локальном уровне, а соответственно и репутация,
эффективное взаимодействие отделов. Также Старочеркасского
историко-архитектурного музея-заповедник имеет достаточные финансовые ресурсы,
надежных и проверенных партнеров.

К слабым сторонам
организации можно отнести постоянно растущую конкуренцию, а также недостаток
рекламы и маркетинговых решений.

Таким образом, в
ходе проведенного анализа сильных и слабых сторон в Старочеркасского
историко-архитектурного музея-заповедник есть определенные
недостатки.

В
ходе проведенного исследования в представленном пункте было определено, что
многие современные музеи мира уже давно используют в своей практике такие
технологии музейного маркетинга как: креативная выставка, социальные сети,
взаимодействие с целевой аудиторией при помощи интернета. Безусловным трендом
является привлечение молодежи к проблемам продвижения современных музеев.

Современные
общественные вызовы требуют развития наряду с традиционных новых направлений
деятельности музея. Музейная педагогика, новейшие коммуникационные технологии,
информатизация, маркетинг, предпринимательство в работе музея способствуют
появлению оригинальных коммуникаций, которые преподносят роль музея как
социального института, определяют его особое место в социокультурном пространстве
современного общества.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Место рекламы в социально-культурной сфере 1.1. Понятие, специфика и особенности применения рекламы в социально-культурной сфере Прежде,
чем определить виды и особенности рекламы в социально-культурной сфере,
необходимо привести понятия «реклама» и «рекламная деятельность.

В
сегодняшнем мире реклама использует все возможные средства массовой информации
для передачи своего сообщения. Она делает это через телевидение, печать
(газеты, журналы и
т. д.), радио, прессу, интернет, прямую продажу, рекламные материалы, почтовые рассылки, конкурсы, спонсорство,
плакаты, одежду, события, визуальные эффекты и даже людей (индоссаменты).

Реклама – если
не основное, то весьма существенное средство продвижения на рынке в условиях
жесткой конкурентной борьбы. Понятие рекламы – вопрос, к которому обращались
многие исследователи уже с момента ее возникновения. В научной литературе
реклама как понятие определяется по-разному. Одни исследователи позиционируют
ее как информацию, другие как специфическую пропагандистскую деятельность,
некоторые склонны видеть в рекламе определенный процесс, этап маркетинговых
операций.

Федеральный
закон от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» гласит: «реклама — информация,
распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых
средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение
внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему
и его продвижение на рынке».[1]

Слово «реклама»
имеет латинское происхождение. «Восстановить» означает глагол «одобрить,
кричать, протестовать».

Согласно одному
из многих определений, реклама — это любая информация, в любой форме или любым
способом, адресованная определенной области и предназначенная для привлечения,
продвижения объекта рекламы и продвижения его на рынке.

Под рекламой понимаются неличные формы
коммуникаций, которые осуществляются через платные средства распространение
информации, с определенным источником финансирования[2].

Реклама
любого вида товара или услуги многокомпонентна. Ее эффективность зависит от
многих факторов: содержания и формы сообщения, соответствия средств
распространения (газета, журнал, телевидение, радио и др.), размера, времени и
количества публикаций или трансляций. Реклама в целом достигает наилучших
результатов, когда имеется комплекс положительных решений. Когда качественное
рекламное сообщение доводится до аудитории с помощью наиболее подходящего
рекламного носителя. Когда выбраны необходимый размер рекламы и самое выгодное
время ее размещения. При расчете оптимальной частоты размещения. Каждый
неучтенный фактор может самым негативным образом повлиять на эффективность. В
принципе, чем лучше реклама, тем меньшего количества размещений в
рекламоносителях она требует для эффективного воздействия на потенциальных
потребителей.

Для
того чтобы от рекламы можно было ожидать хорошего эффекта, компании сначала
необходимо выбрать и тщательно разработать систему действий, поставить цели.

Работа
рекламодателя заключается в том, чтобы побудить целевую аудиторию предпринять
определенные действия, такие как выбор продукта или услуги, совершение покупки
и составление мнения о цели рекламодателя.

Реклама
оказывает большое влияние на выбор потребителя. Рекламируемый продукт пытается
убедить потребителя в том, что ему нужно, и побуждает потребителя купить
конкретный товар или услугу. [1] ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 N
38-ФЗ (последняя редакция, 2017) [Электронный ресурс]. — Справочно-правовая
система Консультант Плюс. [2] Антипов, К.В. Основы рекламы:
Учебник / К.В. Антипов. — М.: Дашков и К, 2017. – С. 21