Аттестационная работа (ИАР/ВАР) на тему Правовое регулирование рекламной деятельности на примере компании «Мегафон»

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ
РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 6

1.1. Рекламная деятельность как
объект правового регулирования. 6

1.2. Понятие и функции правового
регулирования рекламной деятельности. 8

1.3. Модели и подходы к правовому
регулированию рекламной деятельности в России и
за рубежом. 12

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ
ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 18

2.1. Анализ зарубежного опыта
правового регулирования рекламной деятельности  18

2.2. Исследование федерального и
локального уровней правового регулирования рекламной деятельности в Российской
Федерации. 21

2.3. Обзор рекламной деятельности
конкурентов ПАО «Мегафон». 24

ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ
ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 36

3.1. Анализ действующей системы
правового регулирования рекламной деятельности в ПАО «Мегафон». 36

3.2. Создание и актуализация
долгосрочной концепции правового регулирования рекламной деятельности на
примере ПАО «Мегафон». 45

3.3. Рекомендации по разработке
документов в рамках концепции правового регулирования рекламной деятельности на
примере ПАО «Мегафон». 51

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 53

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 55

ПРИЛОЖЕНИЯ. 58

Введение:

Актуальность
данной темы обусловлена
необходимостью поиска новых инструментов рекламной деятельности организации.
Как мировой, так и отечественный рынок сегодня испытывает избыток предложения.
Множество компаний производят продукты, похожие по своим потребительским свойствам
и стоимости. В настоящее время избыточная конкуренция является необходимым
условием развития любой торговой площадки. Поэтому компании всё чаще
сталкиваются с проблемой сбыта произведённых товаров и услуг. Наряду с производственной и
финансовой деятельностью, продвижение играет ключевую роль в обеспечении
экономической безопасности любой организации, так как главной его целью
является ускорение реализации товаров и услуг. В эпоху развития информационных
технологий продвижение является мощным инструментом воздействия на конечного
потребителя, поэтому конкурентоспособной оказывается именно та компания,
которая на более долгий срок может удержать внимание клиента своём продукте.

Комплекс продвижения включает такие
элементы, как реклама, связи с общественностью, личные продажи, прямой
маркетинг и стимулирование сбыта. Однако именно последний вид воздействия на
потребителя можно наиболее точно оценить с точки зрения влияния на экономическую
безопасность организации. Стоит отметить, что сегодня отечественные компании
уделяют всё больше внимания вопросам продвижения своих товаров и услуг, так как
данный процесс играет ключевую роль в формирование конечного финансового
результата. Таким образом, данная проблема является сегодня наиболее
актуальной.

Современный мир можно по праву назвать миром рекламы. Каждого из
нас реклама окружает на протяжении всего дня. Реклама на улице, в подъезде, в
общественном транспорте, реклама в телевизоре, радио, компьютере, планшете и в
других местах. За всем этим потоком информации стоят отделы организаций или
даже целые организации, являющиеся важным звеном между производителем товаров и
услуг и непосредственным потребителем.

У каждой системы управления рекламной деятельностью есть своя
собственная структура, включающая различные элементы и связи между ними. От
того насколько эффективной будет являться данная структура и организация её
работы, зависит успех многих рекламных стратегий и кампаний. А от их успеха, в
свою очередь, зависит и прибыль. Именно поэтому тема данной выпускной
квалификационной работы, посвящённая совершенствованию системы управления
рекламной деятельностью организации, является такой актуальной.

Степень научной изученности темы. Проблема продвижения товаров и
услуг раскрывается в работах Н.В. Ковалевой, М.М. Сабуровой, А.Ю. Посевиной,
В.И. Петровеца, М.В. Чистякова. Большой вклад в изучение данной темы внес
американский маркетолог Ф. Котлер. Отдельные вопросы относительно рекламы и
повышения эффективности деятельности предприятия за счет рекламных мероприятий
затрагивали в своих научных трудах, такие ученые, как: Алексунин В.А., Аакер
Д.А., Батра Р., Богачева Е.А., Евстафьев В.А., Калинин М.А, Карпова С.В.,
Костарева А.М., Лейн У.Р., Майерс Д.Д., Мазилкина Е. И., Паничкина Г. Г.,
Панкрухин А.П., Пономарева А.М., Рассел Д.Т., Ромат Е.В., Старкова Н.О. и т.д.

Целью работы является исследование правового регулирования
рекламной деятельности на примере компании «Мегафон».

Задачи
исследования:

— рассмотреть рекламную деятельность как
объект правового регулирования;

— раскрыть понятие и функции правового
регулирования рекламной деятельности;

— исследовать модели и подходы к правовому
регулированию рекламной деятельности в России и за рубежом;

Заключение:

По
результатам проведенного исследования можно сформулировать следующие выводы. Несмотря
на достаточно подробную проработку вопросов, касающихся саморегулирования, в
Законе «О рекламе» и Федеральном законе «О саморегулируемых организациях»
существует ряд проблем в осуществлении их деятельности и функционировании.
Можно выделить следующие пробелы:

1.
Отсутствие обязательного членства в саморегулируемых организациях рекламной
сферы. 2.
В федеральном законодательстве недостаточно прописан механизм осуществления
контроля государственных контрольно-надзорных органов по выявлению и пресечению
правонарушений со стороны саморегулируемых организаций.

3.
Наличие препятствий для информационной открытости саморегулируемых организаций
в рекламной сфере. Данная проблема является следствием правовой коллизии статей
Федеральных законов «О коммерческой тайне», о рекламе и о саморегулируемых
организациях.

4.
Механизм признания ответственности или поручительства саморегулируемой
организации за действия своего участника, повлекшие за собой материальный
ущерб, не конкретизирован.

Решение
данных вопросов позволит усилить профессиональных участников рекламного рынка в
решении их задач.

На основе проведённого SWOT-анализа
были выявлены следующие угрозы обеспечения экономической безопасности компании
при продвижении товаров и услуг:

— сохранение лидерства МТС;

— активизация деятельности
Ростелекома и Tele2 по захвату рынка;

— принятие законодательства,
ухудшающего положение сотовых операторов;

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ
РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. Рекламная деятельность как
объект правового регулирования В настоящее время рынок рекламы идёт по
пути активного развития. Неразрывно связанный с товарным рынком, рынком услуг,
он привлекает внимание экономистов, маркетологов, инвесторов, предпринимателей.

Реклама, пронизывающая многие сферы жизни
современного человека, является многогранным явлением. Рассматривая рекламу с
разных точек зрения, о ней можно говорить, как о способе коммуникации
производителя с потребителем, об элементе продажи товара или услуги, об
отдельной организационной структуре, о части маркетинга и даже как об
искусстве. Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13 марта 2006 года даёт
следующее определение: «реклама – информация, распространённая любым способом,
в любой форме с использованием любых средств, адресованная неопределённому
кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования,
формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»[1]. Рекламная деятельность
является неотъемлемой частью маркетинга, поэтому её рекомендуется рассматривать
как маркетинговый процесс, реализуемый на конкретном целевом рынке.

Особым инструментом организационного
механизма маркетинга является концепция управления рекламной деятельностью.
Благодаря данному инструменту рекламная деятельность приобретает системность,
научную и теоретическую обоснованность.

Концепция управления рекламной
деятельностью – определённая система взглядов субъектов, осуществляющих
рекламную деятельность, на процесс организации и управления этой деятельностью,
на методы и способы коммуникации с потребителем, на общий конструктивный
принцип. Таким образом, ведущая концепция рекламной деятельности оказывает
влияние на основную идею рекламной кампании, направление планируемых
мероприятий, набор коммуникационных инструментов, стратегические цели,
творческую составляющую рекламных сообщений. Отличительная особенность
концепций управления рекламной деятельностью – их доступность. Они являются
продутом интеллектуальной деятельности и свободны для исследования.

В настоящее время существует множество
концепций управления рекламной деятельностью. Основные идеи разных концепций
зарождались на разных этапах исторического развития рекламной деятельности.

В настоящее время реклама продолжает
активно развиваться, возникают новые идеи, новые механизмы и концепции. Мир
концепций управления рекламной деятельностью включает в себя три
основополагающих элемента: интегральная концепция рекламной деятельности, концепция
отношений в рекламной деятельности, концепция рекламного пространства,
интернирующегося с потребителем.

Вопрос о формировании системы управления
рекламной деятельностью встаёт перед руководством организации в нескольких
случаях: при создании организации, при изменениях в структуре, стратегической
позиции организации, при расширении организации. Для того, чтобы создать
эффективную систему управления необходимо предпринять следующие шаги:

1. Проанализировать текущее положение
системы управления рекламной деятельностью.

Данный шаг включает в себя поиск
преимуществ и недостатков текущей системы, выявление необходимых дополнительных
элементов.

2. Определить проблемы.

Этап подразумевает не только постановку
проблемы, но и достижение уверенности в том, что новая система будет лучше
предыдущей, обоснование необходимости в создании системы или в её
реорганизации.

3. Спроектировать новую систему управления
рекламной деятельностью.

Необходимо составить схему новой системы,
продумать организационную структуру и системные связи между элементами,
смысловое и методологическое наполнение системы, продумать затраты, описать
способы решения текущих проблем. 4. Внедрить новую систему управления
рекламной деятельностью организации.

Данный этап является одним из самых
трудных в реализации. Он включает в себя адаптацию и обучение персонала,
стабилизацию новой системы, оперативное решение текущих вопросов.

5. Проанализировать работу новой системы
управления рекламной деятельностью, подвести итоги.

В заключение необходимо сопоставить
достигнутые результаты с целями внедрения новой системы, определить успешность
и эффективность внедрения, оценить изменения результатов рекламной
деятельности. [1] О рекламе:
федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ // СПС «Консультант Плюс».