Аттестационная работа (ИАР/ВАР) на тему Методы и формы работы редактора над рекламным изданием.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 2

ГЛАВА 1.
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЯХ   7

1.1 Типологические признаки
рекламных изданий. 7

1.2 Еженедельник как вид
рекламно-информационного издания. 30

ГЛАВА 2.
РАБОТА РЕДАКТОРА НАД РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫМ ЕЖЕНЕДЕЛЬНИКОМ.. 40

2.1 Обработка
рекламных текстов с точки зрения структуры и содержания. 40

2.2
Редакторская подготовка рекламной информации для еженедельника
"Строительные прайсы". 47

2.3
Редакторские правки обработанного рекламного материала. 61

ГЛАВА 3. ТРАНСЛЯЦИИ СКРЫТЫХ СМЫСЛОВ (ПОДТЕКСТА) В РЕКЛАМНЫХ
ТЕКСТАХ (РЕКЛАМНОМ ИЗДАНИИ) И ИХ ВОСПРИЯТИЕ. 67

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 75

Список
использованной литературы (или библиографический список) 77

Введение:

Актуальность
темы. В современный период развития российского общества
успешное решение политических, экономических и социальных проблем все больше
зависит от действия такого субъективного фактора, как социальная активность
личности. СМИ играют важную роль в формировании деятельности. О возрастающей
роли газет, журналов, радио и телевидения в общественной жизни страны
свидетельствует их быстрый рост, преобладание и активность средств массовой
информации. Печатный и устный текст, телевизионные изображения могут достигать
самых отдаленных районов в кратчайшие сроки, проникая в любую социальную среду.

Огромные возможности СМИ
требуют изучения механизмов их функционирования и развития, эффективности
воздействия на общественность.

Современные СМИ
невозможно представить без рекламы, которая необходима для решения различных
задач — информационных, социальных, но прежде всего экономических, потому что она
является важной финансовой поддержкой СМИ. Реклама как социальное явление в
настоящее время представляет собой отдельный дискурс, требующий детального
исследования и анализа. В конце концов, реклама — это не только средство
информирования населения об определенных товарах или услугах, не только
средство улучшения экономического положения многих производственных компаний,
но и средство эмоционального воздействия на население, на которое она
направлена.

Создание рекламы — это
сложный процесс, в котором участвует большое количество людей. Уровень ее
экономической эффективности зависит от качества продукта и написанного текста.
Сегодня рекламные издания не отличаются образцовым языком, безупречным стилем и
дизайном, поэтому процесс редактирования рекламного текста является очень
актуальной проблемой, заслуживающей детального анализа. Качество рекламных
публикаций зависит от работы издателя, и сегодня их большое количество попадает
в наши руки практически каждый день.

Следует отметить, что
существует небольшое количество литературы, посвященной изучению выбранной
проблемы. И хотя вопросы, связанные с рекламой, изучались такими учеными, как
Владимирова Г.С., Джига Т.В., Кохтев Н.Н., Бове К.Л, Аренс В.Ф. и другие, их
исследования в основном посвящены ряду узких вопросов. Так, Владимирова Г.С.
исследовала природу рекламного слогана, типичные рекламные ошибки, Джига Т.В.
проанализировал политическую рекламу в России, но на сегодняшний день нет
отдельных фундаментальных исследований, посвященных рекламным публикациям, рекламе
различных товаров и услуг.

Поэтому изучение
характеристик рекламных изданий требует дополнительного внимания и развития.
Это определило актуальность проблемы исследования.

Цель
исследования
— выяснить особенности работы редактора над рекламными текстами,
предназначенными для рекламно-информационных еженедельников.

Предполагается решение
ряда задач, а именно:

— анализ рекламно-информационные
еженедельники российского рынка по лингвистическому точки зрения, исследовать
особенности языкового оформления рекламных текстов;

— исследование схемы
работы редактора над рекламными текстами для еженедельников;

— выявление недостатков и
ошибок в рекламных текстах современных изданий, являющихся показателем
неэффективной работы редакторов;

— отредактированием анализируемых
текстов;

— исследование трансляции
скрытых смыслов (подтекста) в рекламных текстах (рекламном издании) и их
восприятие.

В данном исследовании мы
будет рассмотрен такой вид печатных средств массовой информации, как
рекламно-информационный еженедельник, в котором реклама, как это видно из
самого названия, играет главную роль, является ядром этого типа изданий.
Материалом для исследования послужили рекламные тексты, взятые из рекламного
еженедельника «Строительные прайсы» и с Интернет-издание рекламы «Строительство.RU».

Объектом
нашего исследования стал рекламные сегмент печатных средств массовой информации
России.

Непосредственно же предметом исследования стала реклама в
рекламно-информационных еженедельниках, подготовка редактора рекламных текстов
к печати в массовых изданиях.

В процессе написания
работы были использованы следующие методы исследования:

— системный;

— описательный;

— сравнительный;

— метод дистрибутивного
анализа.

Теоретико-методологическую
основу исследования составляют научные труды отечественных
ученых, в частности А.А. Капелюшного, Т.В. Джиги,
Г.С. Владимировой, Н.Н. Кохтева, В.В. Резуна, Р.К. Иванченка, а также
зарубежных ученых — Бове К.Л., Аренс В.Ф., Богарт Л.Т.

Научная
новизна работы заключается в том, что:

— предпринята попытка
дать четкое определение рекламно-информационного еженедельника как вида
печатных средств массовой информации;

— определены особенности
рекламно-информационного-еженедельника как вида СМИ;

— проанализирована
реклама, подаваемая в еженедельниках, с лингвостилистической точки зрения;

— определены недостатки в
оформлении рекламных текстов;

— прослежены основные
принципы и этапы подготовки рекламных текстов к печати в еженедельнике.

Практическое
значение работы. Результаты теоретической части работы
могут быть использованы при изучении предметов по специальности редактирования.
Практические достояния могут послужить непосредственным образцом редактирования
рекламных текстов в работе редактора над выпуском рекламно-информационного
издания.

Структура
работы. Согласно сформулированной цели научное исследование
состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы,
насчитывающего 28 наименований. Общий объем работы 69 страниц, в том числе 66
страницы основного содержания.

Во введении обоснована
актуальность проблемы, определены предмет и объект исследования, цель и задачи
диссертации.

Первый раздел —
теоретический. Исследуются типологические характеристики рекламных изданий;
анализируется суть рекламы. Характеристики еженедельника считаются одним из
видов рекламных и информационных публикаций.

Второй раздел —
практический. Он посвящен выявлению недостатков текстов в современных рекламных
и информационных изданиях. Рекламные тексты рассматриваются с точки зрения
структуры и содержания. Анализируются языковые ошибки в рекламных текстах, и
предоставляется отредактированная версия этих текстов.

Третий раздел –
аналитический. Проведено исследование трансляции скрытых смыслов (подтекста) в
рекламных текстах (рекламном издании) и их восприятие.

Работа
имеет практическое значение. Результаты теоретической
части могут быть использованы при изучении дисциплин по издательской
специальности:
«Редакторская подготовка изданий», «Технология
редакционно-издательского процесса»,
«Реклама книги, связи с общественностью». Практические достижения могут служить
прямым примером редактирования рекламного текста в работе редактора над
выпуском рекламно-информационного издания.

Заключение:

Таким образом, результаты
проведенного исследования позволяют сделать определенные выводы и обобщения
относительно выбранной и обозначенной проблемы. Рекламно-информационный
еженедельник как вид массового издания появился не так давно и поэтому сейчас
находится в состоянии активного развития. Но на сегодняшний день уровень российских
рекламных изданий еще не достиг мирового, требуется дальнейшая разработка
выбранной проблемы.

Трудно переоценить роль
редактора в процессе подготовки рекламных текстов к печати. В данном
исследовании были рассмотрены основные этапы создания рекламно-информационного
еженедельника, особенности работы редактора над рекламными текстами.
Непосредственный анализ рекламных текстов, взятых из современных рекламных
изданий показал, что на сегодняшний день редактированию рекламы, рекламных
объявлений уделяется недостаточно внимания. Это приводит к подаче рекламных
текстов в СМИ с ошибками, часто встречаются стилистические неточности или
просто орфографические ошибки. Такое отношение к рекламным текстам
свидетельствует о недостаточном уровне квалифицированности редакторов,
работающих над выпусками издания, что в свою очередь подрывает авторитет
рекламируемых фирм, товаров, услуг.

Остается основным требованием
создания текста отборным литературным языком. Излишне убеждать, что высокий
уровень культуры речи — признак серьезности рекламодателя, а затем и редактора,
который допускает к печати представленные материалы, его глубокого уважения к
читателю. Зато грубые грамматические или стилистические ошибки свидетельствуют,
что языковая безграмотность в этой фирме вполне вероятно может дополнять и
безграмотность профессиональную.

Ментальное регулирование
рекламы опирается на национальные традиции, верования, мораль и другие устои
общества. Ведь то, что морально на одном рекламном рынке, может быть вполне
аморально на другом. Менталитет используется в рекламировании некоторых товаров
и услуг, особенно, что вполне понятно, отечественного производства. Но важность
и главные особенности этого вида регулирования заключаются в продвижении на
национальном рынке иностранных товаров / услуг / фирм, что объясняется
необходимостью соответствия их менталитета морали и этике данного общества.

Авторское регулирование,
с одной стороны, является вполне личным для креатора или менеджера; а с другой
стороны — интегрированным, поскольку объединяет компоненты многих других видов
контроля и ответственности. Современная реклама в информационно-рекламных
еженедельниках требует большего внимания редакторов на предмет
лингвостилистического оформления.

В результате исследования
трансляции скрытых смыслов (подтекста) в рекламных текстах (рекламном издании)
и их восприятие можно сделать вывод, что рекламная статья — это вид
информационного материала, который обладает всеми признаками и критериям,
необходимыми для ее реализации и функционирования в качестве структурной
единицы реляционного наполнение печатных средств массовой информации.

Все же стоит отметить,
что существенным отличием рекламной статьи остается ее маркетинговый аспект.
Суть его сводится к существованию актуальной фактической информации об объекте
рекламы — бренд, определенную организацию, продукцию, характеризующуюся
преувеличением качеств каждого товара для его конкурентоспособности.

И в то же время не
вызывает сомнения художественная ценность рекламной статьи и ее потенциальная
возможность существования как самостоятельной единицы информационного
наполнения печатных изданий, а не только дочерним продуктом рекламной
индустрии.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЯХ

1.1 Типологические признаки рекламных изданий

Важным элементом
социально-экономического развития страны является развитие информационного
пространства, в частности информационная деятельность и распространение
визуальной, звуковой и печатной информации. Согласно российскому
законодательству национальное информационное пространство России состоит из
организационного, административного, материально-технического, творческого и
субъектов создания, производства, хранения, распространения, размещения и
защиты продуктов информации; длина, распространение информации и передача
информации и ее предоставление по горизонтали и вертикали внутри и за пределами
территории государства с использованием всех системных и сетевых компонентов и
средств связи [5, с.15].

Информационное
пространство означает:

— юридически — состав
субъектов (участников) информационной сферы, их функционирование и содержание
деятельности, подпадающие под юрисдикцию России;

—
территориально-пространственная территория России и других регионов, согласно
законодательству России и международным соглашениям, является зоной
деятельности субъектов национального информационного пространства страны и
расположения на них базовых материально-технических;

— физическая
собственность — совокупность материально-технических объектов,
материально-интеллектуальной и информационной собственности субъектов
национального информационного пространства, в том числе находящихся в
собственности его иностранных субъектов на территории России.

Другими словами, национальное
информационное пространство можно определить, как область производства,
распространения, размещения и защиты информации, а также деятельности объектов
инфраструктуры на интеллектуальной, материальной и технической основе на
территории государства и в другом поле, на которое распространяется юрисдикция.

Под информационным рынком
в России понимается среда, в которой происходит производство, покупка /
продажа, распространение и обмен информационным продуктом. Реклама — важная
составляющая информационного рынка. Таким образом, очевидно, что информационный
рынок является своеобразной составляющей информационного пространства.

В общее понятие
«информационный рынок» входят отраслевые коммерческие рынки: СМИ (телевидение,
печать, радио), реклама, книги, Интернет и др. [4, с.52].