Аттестационная работа (ИАР/ВАР) на тему Место и роль копирайтинга в структуре рекламной деятельности

Содержание:

Введение. 3

1. Теоретико-методологические основы
копирайтинга. 6

1.1. Сущность и функции копирайтинга. 6

1.2. Копирайтинг как способ эффективной
рекламной коммуникации. 7

1.3. Копирайтинг как технология создания
продающего текста. 11

2. Копирайтинг в структуре рекламной
деятельности. 15

2.1. Особенности рекламной деятельности:
понятие, концепции. 15

2.2. Рекламный текст как продукт
копирайтинга: современные технологии и вопросы потребительского восприятия. 18

2.3. Анализ эффективности продающего
текста. 20

Заключение. 27

Список использованных источников. 28

Введение:

Актуальность исследования копирайтинга как фактора рекламной коммуникации
обусловлена тем, что рекламный копирайтер является активным субъектом
современного рекламного пространства.

В современном мире реклама внедряется во все сферы жизнедеятельности человека
и оказывает огромное влияние на социальные группы и людей, относящихся к ним.
Одна из функций рекламы — коммуникативная — заключается в доведении до
потребителей информации о предлагаемом товаре или предоставляемой услуге в
краткой, понятной и эмоционально окрашенной форме. Как известно, вербальная
коммуникация является важнейшим компонентом в большинстве видов рекламы. От
грамотности разработанной вербальной части рекламного сообщения порой напрямую
зависит эффективность созданной рекламы в целом. Выстраивание вербальной
коммуникации в рекламе относится к сфере деятельности копирайтера.

Профессиональный подход к написанию рекламного текста требует от
копирайтера не только знаний орфографии, пунктуации и других разделов науки о
языке, но и предполагает наличие познаний в любой сфере человеческой
деятельности. Это связано с тем, что рекламные тексты могут сочетать в себе
элементы разных стилей.

Грамотность и умение изложить свою мысль на данный момент являются
дефицитом во всех областях человеческой деятельности. В России сложившаяся
речевая ситуация отличается равнодушным отношением к русскому языку. Это
становится ясно, если обратить внимание на культуру речи в социально значимых
коммуникативных сферах, т.е. тех сферах жизнедеятельности общества, которые,
казалось бы, должны служить речевым эталоном для всего российского общества.

В средствах массовой информации непрофессионализм комментаторов, теле- и
радиоведущих, журналистов давно стал обыкновенным, привычным явлением.
Комментаторы и ведущие программ не имеют необходимой дикционной культуры, не
умеют строить диалоги. Копирайтеры с целью приблизиться к целевой аудитории
используют в рекламных сообщениях разговорно-просторечные и жаргонные слова,
которые находятся далеко за пределами литературного языка. Публичная речь
политиков, деятелей культуры и бизнесменов характеризуется языковой бедностью и
невыразительностью.

В настоящее время языковые нормы стали для публичного дискурса явлением, на
который не стоит обращать внимание. Высокий уровень владения национальным
языком не является в настоящее время обязательным условием для работы
непосредственно связанной с коммуникацией. Отсутствие надлежащих речевых и
коммуникативных знаний не мешает человеку занимать свою должность.

Рекламный текст является эффективным элементом коммуникации с потенциальным
потребителем, но наводнение информационного пространства безграмотными, а
значит неэффективными, текстами препятствуют адекватному раскодированию коммуникативных
посланий. Необходимость профессионального и системного подхода к написанию
текстов, необходимость знать и понимать язык целевой группы являются
определяющими факторами базовой основы эффективной рекламной коммуникации. При
разработке рекламного текста очень важно помнить о языковых правилах и нормах,
вокруг которых строится успешная коммуникация.

Копирайтинг в рекламе — это далеко не просто текст в журнале или слоган на
билборде, это, прежде всего инструмент выстраивания эффективной коммуникации с
потенциальным потребителем.

В качестве объекта исследования
выступает рекламная деятельность.

Предметом исследования
является копирайтинг как фактор рекламной коммуникации.

Целью исследования
является изучение современного копирайтинга как важного компонента рекламной
деятельности, а также выявление особенностей разработки продающих рекламных
текстов.

Для реализации
поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

— раскрыть сущность и
функции копирайтинга;

— рассмотреть копирайтинг
как способ эффективной рекламной коммуникации, а также как технологию  создания продающего текста;

— выявить особенности
рекламной деятельности;

— рассмотреть рекламный
текст как продукт копирайтинга: современные технологии и вопросы
потребительского восприятия;

— провести анализ
эффективности продающего текста.

Теоретическая и практическая значимость исследования выражается в том, что
в данной работе расширяется теоретическая основа изучения возможностей
использования копирайтинга как одного из факторов эффективной рекламной
коммуникации.

Сформулированные
теоретические положения и выводы могут быть использованы при дальнейшем
изучении теоретических проблем копирайтинга на рекламном рынке в
научно-исследовательской деятельности.

Цель и задачи
исследования определили структуру работы, которая представлена введением, двумя
главами, заключением и списком использованных источников.

Заключение:

Копирайтинг сегодня становится
весьма популярным видом интеллектуальной деятельности. В прямом значении,
заложенном в переводе с английского, это создание уникального наполнения для
сайтов. Что относится к копирайтингу? Практически любой авторский текст, вне
зависимости от тематики, объемов и цели написания.

Учебные реферативные и
исследовательские работы, эссе на темы медицины, техники или красоты, описания
сюжетов, рецензии на фильмы, обзоры кафе, отелей, достопримечательностей,
городов и стран – все это копирайт. В принципе, отзывы в беседах и форумах,
рекламный и продающий текст также к нему относятся. Главное, что их объединяет –
это непосредственная причастность копирайтера к форме и содержанию.

Сотрудники рекламных
агентств и маркетинговых отделов организаций постоянно находятся в поиске
новейших способов воздействия на потребителей, это делает рекламную продукцию
подверженной постоянным изменениям. Поиск форм и методов воздействия на
потребителя приводит к появлению новых жанров, нетрадиционных способов подачи
рекламного материала. Изменения, которые претерпевает рекламная коммуникация,
влекут за собой новые подходы научного изучения языка копирайтинга.

Профессия современного копирайтера представляет собой синтез умений и
навыков текстовика, лингвиста, филолога, SMM-технолога, маркетолога, психолога,
дизайнера, а также требует знаний во многих сферах человеческой деятельности, таким
образом, мы предполагаем, что грамотно и четко выстроенный, отвечающий
потребностям целевой аудитории, рекламный текст способен стать основой успешной
рекламной коммуникации.

Фрагмент текста работы:

1. Теоретико-методологические основы копирайтинга

1.1. Сущность и функции копирайтинга Копирайтинг (copywriting) — творческий
процесс создания уникального текстового материала (рекламного,
презентационного, пропагандистского, коммерческого и т.д.) —
рекламно-информационных и презентационных текстов, статей для СМИ,
корпоративных изданий и т.п. [15]. Понятие копирайтинг происходит от
слияния английских слов «copy» — текстовой материал и «write» — писать.

Цель
копирайтинга — создание «продающих» текстов, которые позволят
заинтересовать большое количество читателей, посетителей и привлечь их внимание
к услуге или товару [18].

Направления копирайтинга [6]:

· написание статей для СМИ, пресс-релизов,
пост-релизов, анонсов;

· создание текстов для разных видов печатной
продукции: листовок, буклетов, обращений;

· написание текстов для интернет ресурсов;

· рерайтинг (редактирование существующих
текстов);

· написание рекламных текстов, формулировка
слоганов и девизов;

· обновление информационного наполнения
сайта и оптимизация контента.

Различают виды
копирайтинга [5]:

· копирайтинг прямого отклика;

· имиджевый копирайтинг;

· SEO-копирайтинг.

Копирайтинг прямого
отклика — создание текстов, убеждающих читателя (слушателя,
зрителя) предпринять здесь и сейчас какое-либо действие с целью покупки товара
(услуги).

Имиджевый
копирайтинг — создание текстов, формирующих и закрепляющих образ
торговой марки, услуги, компании, человека, идеи в сознании потребителя
[12].

SEO-копирайтинг —
это, стоящая некоторым особняком, определенная техника создания и
редактирования текстов для web-сайтов. SEO-копирайтинг — это создание
рекламно-информационных текстов для интернет ресурса, с целью не просто
предоставление пользователям нужной информации в удобном для них виде, но и
продвижение сайта в поисковых системах [10];